banner 120x600
banner 120x600

Konsep Digital Marketing Kunci Kesuksesan Pengembang Properti Saat Pandemi

  • Bagikan

AYOPROPERTI.COM – Pengembang terus memperkuat konsep pemasaran digital untuk menyiasati kesulitan tatap muka karena pandemi Covid-19. Hal ini diikuti dengan menghadirkan produk yang tepat, fasilitas new normal, hingga segmen pricing yang dicari pasar terbesar. Kota Podomoro Tenjo sukses menerapkan berbagai strategi itu.

Pandemi Covid-19 hampir meniadakan pertemuan fisik dan ini menjadi kendala besar bagi kalangan pengembang karena menjual produk properti harus mendatangkan konsumen untuk dijelaskan dan melihat secara langsung produk yang ditawarkan. Karena itu pola-pola pemasaran pun berubah dengan mengutamakan mekanisme online melalui digital marketing.

PT Podomoro Tenjo Sejahtera (Member of PT Agung Podomoro Land Tbk) merupakan salah satu pengembang yang cukup sukses menerapkan konsep digital marketingnya untuk memasarkan produk township barunya yaitu Kota Podomoro Tenjo di Jalan Raya Jasinga, Bogor, Jawa Barat.

Kota baru seluar 650 ha ini mulai diperkenalkan ke pasar pada bulan Agustus 2020 dengan pemasaran resmi pada bulan November. Saat situasi pandemi itu pula Kota Podomoro Tenjo justru berhasil memasarkan produk rumah seharga mulai Rp200 jutaan hingga mencapai 1.800 unit.

“Waktu itu kami memasarkan dua klaster yaitu Angsana dan Kalamenta. Klaster Angsana tipenya lebih premium sebanyak 400-an unit dengan tipe 40/119 seharga mulai Rp500 jutaan. Sementara Klaster Kalamenta sebanyak 700 unit tipe 27/60 harganya Rp200 jutaan dan tipe yang lebih besar 36/72 Rp250 juta, produk di dua klaster ini langsung terserap pasar,” ujar Ronald Zein, Advertising and Promotion Kota Podomoro Tenjo.

Kemudian setelah sukses memasarkan dua klaster ini langsung dibuka kembali dua klater berikutnya yaitu Burgundi dan Kana. Klaster Burgundi menawarkan tipe 40/119 dan 52/176 seharga mulai Rp500 jutaan sementara Klaster Kana menawarkan tipe yang sama dengan Klaster Kalamenta. Dua klaster ini juga langsung terjual hingga 70-an persen.

Dengan kesuksesan klaster perumahan ini Kota Podomoro Tenjo akan merilis produk komersial berupa ruko dua lantai Afara Business Park di bulevar utama perumahan. Rukonya dibangun di atas kaveling 5×17 m seharga Rp900 jutaan. Ada juga ruko Kayu Manis Business Square yang lokasinya di tengah-tengah klaster yang sudah berisi 3.000 unit rumah.

Berbagai kesuksesan ini karena permintaan untuk produk hunian khususnya segmen middle low masih sangat besar khususnya dari kalangan milenial. Beberapa strategi maupun pola marketing yang diterapkan juga diubah total dengan fokus pada digital marketing dan meninggalkan cara-cara berpromosi konvensional.

banner 120x600
  • Bagikan

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *